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    大牌公司名字——亨氏57 varieties著名廣告語由來解密

    來源:http://www.darkhorsetour.com/作者:企二哥時間:2020-03-04 17:45瀏覽量:1823

      亨氏公司是美國一家有世界級影響的超級食品公司,它的分公司和食品工廠遍及世界各地,年銷售額在60億美元以上,其創辦者就是亨利·海因茨。大牌公司名字——亨氏57 varieties著名廣告語是怎么來的?下面企二哥就為心懷夢想的您答疑解惑。

    大牌公司名字——亨氏57 varieties著名廣告語由來解密

      亨利于1844年出生于美國的賓夕法尼亞州,很小就開始做種菜賣菜的生意。后來,他創辦了以自己名字命名的亨氏公司,專營食品業務。由于亨利善于經營,公司創辦不久他就得到了一個"醬菜大王"的稱譽。到1900年前后,亨氏公司能夠提供的食品種類,已經超過了200種,成為了美國頗具知名度的食品企業之一。

      亨氏公司能取得這樣的成功,與亨利注重在公司內營造融洽的工作氣氛有密切關系。在當時,管理學泰斗泰勒的科學管理方法盛極一時。在這種科學管理方法中,員工被認為是"經濟人",他們惟一的工作動力,就是物質刺激。所以,在這種管理方法中,業主、管理者與員工的關系是森嚴的,毫無情感可言。但是,亨利不這樣認為。在他看來,金錢固然能促進員工努力工作,但快樂的工作環境對員工的工作促進更大。于是,他從自己做起,率先在公司內部打破了業主與員工的森嚴關系:他經常下到員工中間去,與他們聊天,了解他們對工作的想法,了解他們的生活困難,并不時地鼓勵他們。亨利每到一個地方,那個地方就談笑風生,其樂融融。他雖然身材矮小,但員工們都很喜歡他,工作起來也特別賣力。

      在他的兄弟約翰和表弟弗雷德里克(Frederick)的財政資助下,亨利·亨氏(Henry Heinz)于1876年以F.&J. Heinz的身分回到公司,那是具有里程碑意義的一年,他們推出了現在與亨氏最著名的產品:番茄醬。亨氏產品線不斷擴大,增加了蘋果黃油,胡椒醬和肉末等產品。1890年,HJ亨氏(在1888年亨氏從他兄弟那里獲得控股權后,該公司聞名)在阿勒格尼市開設了一家工廠。 (現在是匹茲堡的北側)。亨氏(Heinz)是有史以來最偉大的廣告大招之一,他派發了一些許諾參加者被免費紀念品攔下的卡片,從而吸引了大量參觀者參加1893年芝加哥世界哥倫比亞博覽會上的亨氏公司展覽:1?英寸的泡菜形手表飾物上刻有“亨氏”名稱。這種成功是如此成功,以至于《紐約時報》隨后報道:

      剛剛發現,由于大量的人群不斷擁擠他們的立場來品嘗他們的商品或購買手表的魅力,HJ Heinz公司的醬菜陳列架所在的農舍的畫廊地板已經下陷。

      但是更大的事情尚未到來。亨利·亨氏(Henry Heinz)于1896年提出了廣告史上最知名的口號之一:

      亨氏57 varieties即“ 57個品種。” 不過,這個流行語 與HJ Heinz生產的實際數量無關,到那時為止總數已超過60種(包括李子布丁,草莓蜜餞,印度風味,橄欖油,意大利面,淡奶油,醋栗果凍,辣椒醬) ,花生醬和芹菜湯)。相反,亨氏在紐約乘高空火車時,在火車上監視了廣告標語牌,宣傳“ 21種款式”的鞋子。被這個概念所觸動,并認識到捕捉和

      對于公司的口號而言,共鳴是更為重要的品質,而不是字面意思。Heinz尋求一個完美的數字以用于自己公司的短語。亨氏定居于57歲,很快就使這個數字生效了,一周之內,亨氏“可以找到放置它的地方” 綠色的亨氏泡菜的招牌上刻著“ 57個品種”的字樣。不久,他下令建造一個六層,一百二十燈的顯示屏,其中裝有一個40英尺的泡菜。安裝在紐約市第5大街和第23大街的交匯處,直到1906年,這座電動奇觀使紐約居民和游客眼花azz亂。

      到1969年HJ Heinz公司慶祝其成立100周年之時,其產品線已包含1,100多種產品,但多年來,57幾乎遍及了Heinz企業文化的各個方面。除了作為公司口號外,它還以他們最暢銷的產品之一(亨氏57牛排醬),他們的郵寄地址(郵政信箱57)和電話號碼(273-5757)的名義出現。據報道,揚基隊偉大的喬·迪馬喬(Joe DiMaggio)在與亨氏(Heinz)達成的1萬美元的促銷合同中輸了,當時他的主要聯賽創紀錄的連勝紀錄在1941年7月結束了56場(他后來聲稱,與亨氏的交易只是“談天說地”),直到1950年代,任何給亨氏寫信即將到來的57歲生日的人都收到了免費的亨氏產品案。2001年,亨氏花了5700萬美元購買了亨氏的新家。匹茲堡鋼人橄欖球隊被稱為亨氏球場。

      盡管亨氏已經生產了成千上萬的醬料,但為何“57 varieties”一直為其所標榜?

      解密:因為其創始人亨利·海因茨認為57一個吉利的數字。1869年,25歲的H·J·亨氏第一個將他的調味醬裝進透明玻璃瓶里出售,他的這一創舉是為了讓人們更直觀地看到調味醬的純正度這個匹茲堡的青年或許沒有想到,他由此創建了一個今日年銷售額逾94億美元的食品王國。1896年,H·J·亨氏將60多種產品歸為57類,從此,57這個神奇的數字成為亨氏的代名詞并沿用至今。

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