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    如何注冊國際商標品牌及國際品牌的影響力

    來源:http://www.darkhorsetour.com/trademark/作者:如何注冊國際商標品牌時間:2019-11-13 16:15瀏覽量:1407

           在品牌保護的路上,近幾年中國企業沒少繳學費。在進入國際市場時遭遇近乎苛刻的知識產權審查或是商標被搶注,被折騰得苦不堪言。很多企業的產品行銷海外多年,但境外商標注冊卻往往 “慢一拍”。近年來我國知名商標在海外被搶注的情況接連不斷,不僅數量驟增,而且遍布全球各地。

    如何注冊國際商標品牌

      商標的保護具有嚴格的屬地原則,即商標只有在一個國家注冊,取得注冊商標專用權,才能得到該國的承認和保護。商標對國際市場的開辟和鞏固起著重要作用。而一旦商標被搶注,就意味著將失去當地市場或是需花極大的代價奪回商標。雖然我國已經入世多年,但仍然有許多企業對知識產權重視不夠,對商標的管理和保護意識淡薄,致使我國一些經過幾十年甚至上百年努力樹立起來的品牌在海外被惡意搶注或仿冒,給企業的無形資產造成了重大損失,也為開拓國際市場帶來了嚴重障礙。因此如何積極而有效地注冊國際商標和使用國際商標,擴大品牌在國際市場上的影響,仍然是很多國內企業急待解決的問題。


      為提高我國企業競爭力,促進我國經濟的轉型。2008年國務院發布了《國家知識產權戰略綱要》,強調必須把知識產權作為國家的重要發展戰略。2009年6月2日,國家工商總局印發了《關于貫徹落實〈國家知識產權戰略綱要〉大力推進商標戰略實施的意見》。


      2008年的國際金融危機充分說明了,實現經濟發展方式的轉變和優化經濟結構,已經成為經濟工作最突出的任務。國際金融危機對我國經濟的影響,表面上是對經濟增長速度的影響,實質上是對經濟發展方式的影響。綜合判斷國際國內的經濟形勢,加快轉變經濟發展方式已刻不容緩。加快經濟發展方式的轉變,是我國經濟領域的一場深刻變革,直接關系到我國經濟全局,經濟發展方式的轉變需要商標等知識出安全先行。


      從制造大國走向制造強國,從中國制造走向中國創造。必須全面推進商標戰略實施


      我國已經成為制造大國,但還不是制造強國。據統計,我國有700多類產品產量居世界第一位,玩具占全球的70%,鐘表占全球的70%,打火機占全球的70%以上,鞋類產品占全球的50%以上,DVD占全球的50%,彩電占全球的45%,家用空調機占全世界的42%,紡織品服裝占42%,自行車占60%以上,摩托車占48%,我國的水泥和鋼鐵以及造紙量也位居世界第一。但是,在產品開發、產品制造、產品營銷這3個主要環節中,我國的制造業主要集中在產品制造這個環節上,產品開發和品牌營銷這兩個環節依然很薄弱。


      以眼鏡產業為例,我國眼鏡60%以上的產品運銷國外。一副眼鏡出口的價格是3美元~5美元,但是貼上品牌標志的眼鏡擺在外國的眼鏡店里銷售時,價格可以達到70美元~300美元。國外很多知名品牌的眼鏡都在中國內地制造,成本一般不超過100元人民幣,但這些眼鏡在香港市場上的零售價都在2000元人民幣以上。對制造企業而言,利潤分攤到一副眼鏡上不到10元,然而這些眼鏡的銷售毛利率卻能達500%以上。


      出現這種情況的根本原因,在于我國制造業的產品開發和營銷這兩個環節過于薄弱,缺少自己的核心技術與自主品牌。有人形象地說,沒有設計和品牌的制造,不叫制造。由于缺少核心技術專利,每部國產手機售價的20%、計算機售價的30%、數控機床售價的20%~30%,都要用來支付給國外的專利持有者。


      福建省晉江市是全國最大的制鞋基地之一,每年全國制造的70億雙鞋子有10億雙出自晉江,晉江的產品在國際市場上的價格卻不高。幾億件襯衫才能換一架波音客機。品牌產品少、產品附加值低,品牌的競爭力不高是我國企業普遍存在的問題。無數的例子說明,企業如果沒有自己的品牌和營銷渠道,就要受制于人,就難以擺脫踢人打工的地位。


      嚴格來說,品牌的核心是商標。所以現在要想加快推進經濟結構的調整,從制造大國走向制造強國,必須大力實施商標戰略。在傳統制造業的3個環節當中,在一些非高科技領域,我們在設計、開發環節也占據了主動,但是仍舊不能扭轉被動局面。為什么?因為我們沒有自己叫得響的品牌,沒有自己的營銷渠道,所以你到國外去,你的產品質量再好也賣不動。這就說明沒有品牌,沒有我們自己叫得響的品牌(商標),要走出去是很困難的。


      增強我國抵御國際風險的能力,提高可持續發展能力,必須大力發展商標戰略,促進企業生產方式的轉變。2008年代金融危機對我國的經濟發展造成了很大的影響,特別是對一些加工制造企業,很多企業甚至破產了,但是也有些企業的日子反而過得更好。這是因為那些企業擁有自主品牌。


      目前我國的出口主要靠數量取勝,企業科技創新和品牌建設都比較滯后。我國出口產品采用自主品牌的不足10%,擁有自主品牌的進出口企業不到20%。我國服裝出口占世界服裝貿易額的24%,但自主品牌卻不足1%。國際金融危機,給世界各國的經濟發展帶來巨大的影響,也給我國的經濟發展造成很大的影響,特別是對依賴“三來一補”的加工制造企業造成的影響更為突出。實踐證明,在國際金融危機中,能夠安然無恙甚至逆勢上揚的企業,都擁有自主創新能力、自主知識產權和核心技術。


      今天的時代,已經是一個品牌競爭的時代。著名品牌是一個國家,一個民族、一個地區的實力象征,它標志著經濟水平及先進生產力。擁有品牌一定程度上就是擁有市場,這就是品牌時代的游戲規則。在當前國家經濟轉型的關鍵時期。品牌建設是企業長遠發展的唯一出路,品牌建設所有產業發展壯大的基石,注冊國際商標建設有國際影響力的知名品牌是必經之路。


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