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    創業公司起名:越來越稀奇古怪中的規律

    來源:http://www.darkhorsetour.com/作者:公司核名時間:2019-10-09 09:27瀏覽量:2289

    紐約市的一對表兄弟創立了一家數字跟唱錄音故事書公司,這家公司的名稱被定為“Mibblio”,也就是“音樂”(music)與“biblio”(書志目錄)的合體。在澳大利亞,有一家創業公司的業務是將大型公司與大數據科學家們聯系起來,這家公司的創始人將其名稱選定為“Kaggle”。 “Shodogg”則是由一位前玩具行業高管創建的移動屏幕共享平臺,成立至今已經有兩年時間。一位密西西比人創立了一個網站,讓消費者能與本地商家和服務提供商進行接觸,他把這家公司定名為“Zaarly”。

      在硅谷中,稀奇古怪的創業公司名稱最早是在大約20年以前浮現出來的。在當時的硅谷中,雅虎和谷歌等公司開始浮出水面,其中前者的公司名稱所代表的是“Yet Another Hierarchical Officious Oracle”(另一種層次化的非官方預言),后者的公司名稱是英文單詞“Googol”(10的100次方)按照通常的英語拼法改寫而來的。

      到 21世紀初,這種趨勢已經擴散至硅谷以外的創業公司,例如總部位于加拿大溫哥華的照片共享網站Flickr和總部位于紐約的輕博客平臺Tumblr等。而時至今日,最新一波創業公司的命名甚至變得更加稀奇古怪。這些公司表示,其理由在于每家新公司——無論是棒冰生產商還是家具零售——都需要有自己的網站。在整個互聯網上已經有大約2.52億個域名進行了注冊的形勢下,比較短的、容易讓人識別的URL早就已經被人占用了。

      有些企業家說道,唯一可行的解決方案就是發明新詞,比如說Mibblio、Kaggle、Shodogg和Zaarly等,這樣才不必支付最多200萬美元的高價來購買一個簡潔而實用的URL。舉例來說,去年Investing.com這個網址就賣了250萬美元左右。

      在進行命名時,許多創業公司都會從目前已經取得成功的創業公司——比如說總部位于斯德哥爾摩的音樂共享平臺Spotif、紐約域名縮略服務Bit.ly、洛杉磯云內容管理服務提供商Box或是舊金山信用卡讀取器生產商Square等——那里借鑒經驗。

      以下是品牌顧問克里斯托弗·約翰遜(Christopher Johnson)和南希·弗里德曼(Nancy Friedman)所統計的一些非正式的創業公司命名趨勢:

      ——使用“ify”或“efy”為后綴:102家創業公司;

      ——使用“ly”、“li”或“lee”為后綴:161家創業公司;

      ——公司命名中包含“box”:28家創業公司;

      ——公司命名中包含“square”:10家創業公司。

      對企業家來說,選擇發明新詞來為自己的公司命名還能幫助他們繞開有關商標的問題。但這些企業家所面臨的挑戰是,發明的新詞不能只是一鍋“字母湯”,而是必須能夠傳達意圖,而且還要容易記憶。但現實情況是,大多數創業公司的創始人都沒什么預算來聘用命名顧問。

      命名顧問公司Igor創始人史蒂夫·曼寧(Steve Manning)指出,公司創始人傾向于喜歡由五到七個字母組成的單詞,原因是他們擔心更長一些的單詞會讓客戶難以記住。從語言學方面來說,發明新詞的方法只有那么幾種,包括錯拼、復合、混合和拼湊等。

      28 歲的Mibblio聯合創始人大衛·利伯曼(David Leiberman)說道,這家公司命名程序的時間之長堪比“人類妊娠期”;另一名聯合創始人薩米·魯賓(Sammy Rubin)則補充道:“但只有(比妊娠分娩)更加痛苦”。這兩人曾多次從頭開始為這家公司籌劃命名,早期考慮過的命名包括Babethoven、 Yipsqueak和Canarytales等,但最后都覺得不夠完美。兩人都曾喜歡“Squeakbox”這個名稱,但最后利伯曼認為還是把 “music”和“biblio”(這是“book”(書籍)一詞的拉丁語詞根)混合起來,從而拼成了“Miblio”一詞。

      “這個詞看起來就像是‘MY-blee-oh’。”魯賓說道,因此他建議在其中加入一個字母“b”來輔助發音。此外,這兩個字母“b”還兼飾兩角,在這家公司的Logo中變成了八分音符的形象。

      至于Kaggle這個公司名稱,30歲的澳大利亞數據科學家安東尼·古德魯姆(Anthony Goldbloom)寫了一個算法,這個算法可生成字母所能組成的三個音節或三個音節以下的所有可發聲組合,而且這些組合的域名地址還沒有被注冊過。“我太想省錢了,因此不想付費購買一個(現有的)域名。”他說道。在這個算法所計算出來的700個域名地址中,他最后找到了兩個詞:Sumble和 Kaggle;然后他寫了一封電子郵件發給家人和朋友,詢問他們更喜歡其中的哪一個,結果是大多數人都選擇了Kaggle,所以他就選了這個名稱。

      Kaggle現在的支持者包括硅谷的多位投資者,還包括PayPal聯合創始人馬克斯·萊文奇恩(Max Levchin),他同時也是這家公司的董事長。

      但古德魯姆表示,自從他把該公司從澳大利亞轉到美國以后,他發現中西部地區的居民傾向于把“Kaggle”發音為“KAY-gel”,也就是與 “Kegel”的發音相同,而“Kegel”指的是“凱格爾健肌法”,這是婦女輪番緊縮放松陰部肌肉之法,以利于分娩中將嬰兒順利產出。換而言之,對這家在線數據創業公司來說,“Kaggle”很可能并非最好的名稱。

      Igor創始人曼寧說道:“對創業公司來說,現在它們起名的主要推動力是一種被誤導的任務,也就是找到盡可能最短的、容易發音的(未被注冊的)網站域名。”他補充稱,創業公司很可能低估了自己的潛在客戶。他還說道,堅持使用較短的URL給創業公司帶來了不必要的限制。

      在二十世紀中期,也就是黃頁的全盛期,以“A”作為首字母來為公司起名變得十分流行。到世紀之交,800電話號碼推動了公司用七個字母構成的單詞來進行命名的趨勢,這是為了使其名稱與按鍵式電話兼容。跟今天的趨勢一樣,這些趨勢也都反映了企業家創造最好的虛擬不動產的決心。

      在 2004年,卡特琳娜·菲克(Caterina Fake)和斯圖亞特·巴特菲爾德(Stewart Butterfield)開始著手為其照片共享網站起名,這兩人原本想要給公司起名為Flicker,但Flicker.com這個域名地址已經被占用了,而且域名所有者不想出售。因此,菲克就建議使用Flickr作為公司名稱。九年以后,這個網站稱其照片數量已經超過了80億張。


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