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    給公司起名要避免的常見錯誤

    來源:企二哥作者:企二哥時間:2022-03-25 15:10瀏覽量:783

    企二哥提醒:當為你的新公司起名字的時候,要記住下面提到的一些事項,你就知道在將來應該怎么做了。

    公司起名(文章圖).jpg

     

    給公司起名字就像建筑墻角一樣,一旦定了地方,整個基礎和結構都要和最初的磚塊一體。如果不一致,哪怕是一丁點不對都會讓整個大樓倒塌,而不一致又會更大。所以如果你為了公司的名字感覺苦惱,你覺得名字是非常重要的。那么你就是對你。我有18年的給公司起名字和牌子的經歷,我見過各種名字,有好的,差的,很差的。我發現人們在給公司起名字的時候,總會有錯誤,下面是我發現的8個錯誤,建議你讀一讀,這樣能有一個好的起點。

     

    錯誤1:在你的決定中包含“委員會” 。

     

    我們生活在一個民主的社會,似乎將你周圍所有人都加入到一件事中,是非常正確的。但是這樣的方式有一些問題。第一個就是如果你僅僅選擇一個名字,就不好了。如果這樣,你就有疏遠你想吸入的人的可能。第二,你總是在有一個統一的結論時才結束,這樣就能得到一個很安全而有吸引力的名字。而你可以選擇僅僅由幾個決策者。他們和公司有密切的利益關系。當然還要保證有一些聰明的人。如果你選擇太多的人決定名字的話,你得到的名字就只是表面化的,描述性的。

     

    錯誤2: 使用截取的方式創造新詞。

     

    如果急著要選出一個易記的名字,許多有靈感的企業家都簡單的一個形容詞變成名詞,由其是將兩個名詞放到一起組成一個新詞。組成的新詞就有了兩個詞的意義,但看去來聽起來都比較怪。有些詞是高山起低落。服務特許經營組織就成了QualiServe。上等的溫泉就成了TranquiSpa,這是好像巧克力醬加上了蕃茄醬。其實兩種材料都沒有什么不好,但就是不能放在一起。其它的切斷就包括Ameri, Tech, Corp 和 Tron。這樣做的問題是有點牽強。

     

    錯誤3:使用的詞語非常平常,無法在眾多名字中脫穎而出。

     

    一個行業中的第一家總是起這樣的名字,像通用摩托,通用電器等等。但一旦你有了競爭對手,就要求你有所變化。想想Yahoo要是起名名通用網絡字典如何?這樣的話會更具描述性,但很難記憶。隨著新的媒體和廣告頻道的出現,通過你的獨特展現出你的定位非常重要起一個好名字在這方面的作用是首屈一指的。

     

    錯誤4:使用地圖定你的名字。

     

    你很熱情的開一家店,而許多公司都喜歡用自己的名字、州、區域做這公司的名字。而這樣的名字在一開始是有幫助的。但隨著公司發展了,麻煩也來了。一個顧客到我這來抱怨他的服務范圍超過了自己的名字。這時他就將名字從St. Petersburg Florida.改成St. Pete Plumbing。但是大黃頁的使用都認為他的服務范圍還是佛羅里達。加入了一點創造性的想法,我們就能將St. Pete的形象從一個城市改成自己。新的名字是什么?“我們的工作很神奇。”

     

    許多其它公司也有這個問題。Minnesota制造和礦產的發展已經超過了自己的行業和地區。這了避免名字的限制,他們起名為3M,現在該公司以創新著稱。Kentucky Fried Chicken成了KFC,減少了對地區的強調。這兩家公司都采取策略避免名字給公司發展帶來不便。了解了這些,你就可能避免一開始就犯這樣的錯誤

     

    錯誤5: 避免名字起的太陳腐。

     

    一旦你想讓自己的名字不要太書面化,不要太具備描述性,你可能就想起一個有喻意的名字。如果使用恰當,就很好。譬如說,許多公司認為自己處于行業的領先地位。所以到處是像Summit, Apex, Pinnacle, Peak之類的名字。當然起這些名字也沒有什么錯誤,但過了。相反,找一些又積極又隱晦的名字會更好。舉例來說Iron Mountain就是一個好名字,這個名字表達了力量和安全而又不落俗套。

     

    錯誤6:名字不要太怪異,那樣顧客都不知道名字的含義。

     

    名字有特殊的含義固然很好。甚至可以包含有公司信息的故事。但如果含義太奇怪或很難發音,就不要想著陸顧客會記住,因為顧客會認為名字和意思沒有什么相關性,而看一眼就過去。

     

    所以不要急于按照西臘神話或拉丁短語給公司起名字。如果一個名字發音簡單自然且有一個特殊的含義就是一個好名字。如果太復雜難于理解,就對顧客像一團密一樣。如果你向外和公眾進行了解,你會發現這是對的。

     

    我自己也基本按照這樣的方式命名,愛迪生使用鎢發電,我就按這個給自己的公司起了一個名字。由于我的顧客都是一些專家,他們欣賞暗喻,希望名字后面有一個典故。所以我覺得這個名字好。它能將我的服務和別人的服務區分開——啟蒙、光明。但也許一個名字對一種行業有效,但卻不一定對所有的公司有效。像冰激淋店或自動銷售店。

     

    錯誤7: 采用Campbell 的方式取名字。

     

    為了找一個適合的名字,許多公司都想找一些結構奇怪的故意拼寫錯誤的名字。這樣讓公司的名字更像是一種毒品的名字而不是一個真正的名字。上述的第二個錯誤會和這個錯誤一起出現,產生像KwaliTronix這樣的名字。如果以一些有名的名字命名,是非常奇特的,但不要過分。不要用"K"代替"Q",用"Ph"代替"F"。這樣拼寫名字會讓人更困難。

     

    但也不并是說這樣的名字都不好。譬如說Xerox 或 Kodak就很好。但是要記住這樣的名字沒有作何意義,要通過大量廣告表達他們的意思。這樣的話成本就很高。使用這種策略的公司要么就成了行業中的第一,要么就要被有很市場推廣預算。例如,Verizon和Accenture就花大量金錢推廣品牌知名度。所以在使用這種策略前要先看看你的預算。

     

    錯誤8: 選錯了名字,卻不改正。

     

    許多公司的所有人都知道他們自己的名字有問題,但總想著讓名字自己解決問題。我的一個顧客原來的名字是"Portables",這個名字讓人想到便于擒帶,但這個意思既不準確又不是公司想有的意思。這樣的需要在銷售的時候解釋他們新的存儲和移動含義。經過仔細思考后,我們將名字改成PODS——Portable On Demand Storage四個單詞的首字母。這樣他們在國內和國際市場中發展的時候就沒有什么顧慮了。

     

    加利福尼亞的Huntington Beach 的Mike Harper開辦一家名為Regency的建筑維修公司30年了。但我們都認為名字更像是市中心的電影院,而不是一個維修公司。經過過的查詢后,我們決定將名字改成Spruce Facilities Management. 用Spruce讓人想起Spruce樹,能表達一種友好的環境。對顧客來說重要的還有一點“要干凈”。新的名字恰如其分:Spruce ……永遠干凈的地方。

     

    像西南航空、Burlington Coat Factory和其它發展成功的公司而言,它們遲早會致疑自己的公司的定位。就像是3M和 KFC,他們需要做出調整讓自己的形象和增長相一致。

     

    在你開辦一家新公司或公司業務飛速發展的高潮,停下來想想這樣的問題。發揮你的創造力,避免掉入誤區。這樣你就能找到一個既適合長期又適合短期的工作。它就像公司的墻角石一樣,會支持整個公司的發展。

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